ブランディングディレクターの朝倉みや子です。

 

 

先週末はブランドプロモーション（BP）開発講座の
第二講を開催しました。

第二講のメインは

徹底的にご自身の人生を振り返っていただき
あなたの「ストーリー」から
強み・価値を客観的にフィードバックし
あなたの「ブランド」へと昇華させていく、というもの。

 

 

。。。と、こうしてお書きすると
簡単そうに見えますが、
実はちょっぴり体育会系のワークで^^;

 

 

受講生の皆さんからも

「こんなに自分の人生を書き起こしたこと
ありません><」

と笑顔で悲鳴が出るほど（^^;）、
ご自身の半生をじっくりじっくり
書いていただきました。（課題では〇万字も書いていただきます）

 

 

ここまでじっくり書いていただくのも
理由があって。

 

人は心を動かされた時に初めて
行動する動物であり、

その心を動かすものって
やはり「ストーリーに共感できるか」だからなのです。

 

 

 

私の古巣であるCHANELも、
なぜスーパーブランドであるかというと

創立者であるココ・シャネルの人生ストーリーが
強烈なブランドアイコンになっていて、

「女性をコルセットから解放させたい」

「女性を美しく魅せるブラック」

「靴の汚れを目立たなく見せる
バイカラーのシューズを」

と、ココ・シャネルの想いや願いが
一つ一つの商品に込められているのが
はっきり伝わるからなのですよね。

 

 

 

もしブランドのストーリーを知らずに
単純に「可愛い！」という気持ちのみで
バッグを手に取られたとしても、

きっとその商品の背景にあるストーリーを知ると
もっともっとCHANELが好きになる。。。

私も接客をしている中で
CHANELのストーリーをお客様と
お話させていただく時間がとても好きでした＾＾

 

 

「お客様からお申込をいただきたい」

「数あるサービスの中から選んでいただきたい」

そのようにお客様に「動いて」いただくためには
何よりも強い「あなただけのストーリー」が大切です。

 

 

あなただけのストーリーこそが
唯一無二のあなたのブランドとなり、

持続可能（サステナブル）なサービスとなる。

 

 

RICCAでは瞬間的に売れればいい、というような
短絡的な事業は目指していただきたくないですし

生徒様にも自信と誇りを持って
ビジネスに邁進していただきたいと思います。

 

 

精一杯課題に取り組まれ、書き上げられた
受講生の皆様のストーリーはまさに
ダイヤモンドの原石！！

これからそのストーリーを
「ブランド」として昇華させていただくのが
楽しみです♡

 

 

 

 

～コンセプト迷子から、もう卒業！～

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